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价格本身是个比较复杂的事，归类比较难，希望各类品牌都能在上述的通用方法中，找到自己的定位，当然，更希望不同的品牌能一起聊聊相关问题。 本文由 老兜 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自 Unsplash，基于CC协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。小红书母婴洞察：品牌在为哪些内容买单？ 庄俊小红书营销 关注 -- 评论 浏览 收藏 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ : 能够从到搭建整体运营框架，对项目进行整体把控，将各个运营模块形成一个闭环，提高企业效率和利润，这很重要。 近年来，母婴市场规模逐渐上升，品牌们在母婴上的营销投入也在逐渐增加。本文解码年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。 近年来，母婴行业市场规模逐年上升，母婴品牌在线上的营销投入不断加重。 面对拥有全新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群体，品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的？母婴营销又有哪些变化？这些成为备受业内人士关注的问题。
在此背景下，新榜对内容生态的洞察，输出《母婴行业数字营销报告》，解码年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。 一、母婴内容规模高速增长，数字营销生态活跃 品牌投入持续增长，内容平台正在成 墨西哥 WhatsApp 号码数据 为重要的营销阵地 品牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加，据调研数据，有成以上的母婴品牌在年营销预算有持平或增长。其中，年以内的新锐母婴品牌该数据超过%。 内容规模高速增长，母婴内容生态繁荣 随着品牌投入的增多以及用户内容消费意识的觉醒，显著带动了母婴内容规模的增长。 据新榜数据统计，综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看，年月，母婴相关内容总量同比增长一倍有余，同时，用户互动意愿也有显著提升，母婴内容总点赞数涨幅近倍。
公私域布局加速，母婴品牌数字营销加速 从公域来看，母婴品牌商业投放频次有明显提升，公域布局加速。年月，小红书平台，母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了%。 从私域来看，作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升，年，小红书母婴企业号规模同比增长%。 二、高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看，母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点： 价值为王，妈妈经验类笔记为商业投放重点 专业、高价值内容是深受品牌认可的，母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀。据新榜数据，小红书母婴商业笔记投放品类分布中，妈妈经验类内容占比最高，较受品牌青睐。 实用主义，婴童食品、母婴用品投放占比较高 除妈妈经验类内容之外，婴童食品、母婴用品类等，有较高实用价值的内容同样占比较高。从年月小红书母婴品类Top 投放品牌来看，上榜的品牌都是婴童食品、母婴用品相关品牌。 娱乐至上，母婴日常类内容效果断层领先 从母婴各细分类目传播效果来看，母婴日常类的内容传播效果断层式领先，母婴日常类商业笔记的平均点赞数超出第二名两倍有余。 日常类内容由于受众更广，目标群体扩散到了整个平台用户，不再受限于母婴群体。
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发表于 2024-2-18 12:10:40