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发表于 2024-2-18 12:10:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
价格本身是个比较复杂的事,归类比较难,希望各类品牌都能在上述的通用方法中,找到自己的定位,当然,更希望不同的品牌能一起聊聊相关问题。 本文由 老兜 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载 题图来自 Unsplash,基于CC协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。小红书母婴洞察:品牌在为哪些内容买单? 庄俊小红书营销 关注 -- 评论 浏览 收藏 分钟 释放双眼,带上耳机,听听看~! : 能够从到搭建整体运营框架,对项目进行整体把控,将各个运营模块形成一个闭环,提高企业效率和利润,这很重要。 近年来,母婴市场规模逐渐上升,品牌们在母婴上的营销投入也在逐渐增加。本文解码年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势,帮助从业者们更好地了解行业动态。 近年来,母婴行业市场规模逐年上升,母婴品牌在线上的营销投入不断加重。 面对拥有全新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群体,品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的?母婴营销又有哪些变化?这些成为备受业内人士关注的问题。


在此背景下,新榜对内容生态的洞察,输出《母婴行业数字营销报告》,解码年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势,帮助从业者们更好地了解行业动态。 一、母婴内容规模高速增长,数字营销生态活跃 品牌投入持续增长,内容平台正在成 墨西哥 WhatsApp 号码数据 为重要的营销阵地 品牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加,据调研数据,有成以上的母婴品牌在年营销预算有持平或增长。其中,年以内的新锐母婴品牌该数据超过%。 内容规模高速增长,母婴内容生态繁荣 随着品牌投入的增多以及用户内容消费意识的觉醒,显著带动了母婴内容规模的增长。 据新榜数据统计,综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看,年月,母婴相关内容总量同比增长一倍有余,同时,用户互动意愿也有显著提升,母婴内容总点赞数涨幅近倍。






公私域布局加速,母婴品牌数字营销加速 从公域来看,母婴品牌商业投放频次有明显提升,公域布局加速。年月,小红书平台,母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了%。 从私域来看,作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升,年,小红书母婴企业号规模同比增长%。 二、高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看,母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点: 价值为王,妈妈经验类笔记为商业投放重点 专业、高价值内容是深受品牌认可的,母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀。据新榜数据,小红书母婴商业笔记投放品类分布中,妈妈经验类内容占比最高,较受品牌青睐。 实用主义,婴童食品、母婴用品投放占比较高 除妈妈经验类内容之外,婴童食品、母婴用品类等,有较高实用价值的内容同样占比较高。从年月小红书母婴品类Top 投放品牌来看,上榜的品牌都是婴童食品、母婴用品相关品牌。 娱乐至上,母婴日常类内容效果断层领先 从母婴各细分类目传播效果来看,母婴日常类的内容传播效果断层式领先,母婴日常类商业笔记的平均点赞数超出第二名两倍有余。 日常类内容由于受众更广,目标群体扩散到了整个平台用户,不再受限于母婴群体。


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