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衡量社交媒体策略相对于企业目标的价值（或某些人所说的社交媒体投资回报率）仍然是一个挑战。从无法访问不准确的数据，到无数系统拥有的数据超出我们的需要，而不是我们真正需要的数据，衡量社交媒体的价值仍然是一项艰巨的任务。困难，但并非不可能。那么你应该如何评估社交媒体的结果呢？ 目标：从目标开始，确保您的营销目标与在线营销可以为您做的事情公平。虽然社交媒体营销在吸引潜在客户方面非常出色，但也可以考虑在您的营销活动中建立转换机制。 您可能听说过“登陆页面”一词，它充当数据捕获机制，以便您可以继续与潜在客户沟通并将其转化为客户。以及电子邮件订阅、表格、网络研讨会注册表或其他转换方法。确保此登陆页面是您网站的一部分（出于 SEO 原因，我现在不会进入）。 在 Google Analytics 中衡量社交媒体推荐：让我们回到优秀的 Google Analytics。该领域最古老的参与者之一谷歌最近宣布推出“社交报告”。对于试图分析社交媒体有效性和价值，同时将其转化为业务指标的企业来说，这些报告预计将成为迄今为止最好的衡量标准。 对于许多企业来说，社交媒体价值最重要的指标是这些平台如何影响销售转化。
一般来说，销售转化需要销售线索。社交媒体可以 捷克共和国WhatsApp 号码 推动这些销售线索。因此，我们要衡量的是我们为网站建立的流量以及该流量在转化过程中的表现。最终，转换介质将负责转换。社交媒体并不神奇，它不能让您的网站更好地运作，也不能让您的商店销售人员增加销售额。但它可以增加那里的流量，所以这就是我们要关注和衡量的。 使用 Google Analytics 衡量社交媒体的价值 评估社交媒体引导您网站的简单步骤： 从您的Google Analytics仪表板中，您可以采取 2 个简单的步骤来衡量社交媒体推荐增长。 1. 评估推荐来源，特别关注来自社交网络的推荐 第 1 步： 查看推荐流量份额。在您的 Google Analytics 仪表板中，转到“流量来源”-“概述”。 来自社交媒体的推荐流量 步骤 2： 查看推荐流量的社交流量份额。 在同一“流量来源”部分中，单击“来源”-“推荐” 第 3 步：您可以添加目标和活动来跟踪从访问到转化的完整进度（我们将在以后的文章中介绍这一点） 2.新的谷歌社交仪表板 目前，Google Analytics 仅跟踪与 Google+、YouTube 及其自有网络相关的社交活动。
然而，根据 Google 的新信息，他们正在开发新功能，我们对此感到非常兴奋： 确定来自社交网站的流量的全部价值，并衡量它们如何带来直接转化或协助未来的转化 了解网站内外发生的社交活动，帮助您优化用户参与度并提高社交关键绩效指标 (KPI) 在社交媒体营销计划中做出更好、更高效的数据驱动决策 分析社交媒体转化 Google 社交价值衡量 显示社会价值的 Google Analytics 报告 在社交媒体销售转化的保护下，有两个关键的子组：最后互动转化和辅助转化。 最后互动社交转化： 当发布在社交媒体网络（例如 Facebook、Twitter 或 Pinterest）上的链接将访问者带到您的网站并在访问时产生转化销售时，Google Analytics（分析）会将此访问归类为最后一次互动社交转化。 辅助社会转化： 如果推荐将访问者带到网站，但当时没有产生销售转化，但后来返回并转化为销售，则这被归类为辅助社交转化，因为通过社交媒体的推荐为网站带来了流量但是，据推测，其他因素说服了访客承诺进行销售。
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发表于 2024-4-27 15:05:42